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131 广告精准投放(1 / 2)

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“广告精准定位投放?”不需要过多解释,一个普通人也明白这句话的意思。

“理论上来说,如果我们知道用户的需求,那么的确可以做到这一点。”林有德想了想后说道。

周宇杰点点头说道:“互联网诞生之前,人类的商业的广告载体主要就是电视、报纸、固定位置广告牌等等,这些广告的特点就是无差别的针对所有人。

而互联网出现之后,在初期,其实广告模式并没有什么太大的变化,只是载体转移到了电脑之上,我们可以称这种模式为互联网广告的10模式。

再之后,搜索引擎崛起,谷歌、佰度这些公司可以通过用户的搜索内容,来进行不同产品的广告投放,这属于广告20模式。

而我们,所掌握的大数据,只要利用的好,就可以对整个广告模式进行全新的改变,也就是30模式:广告精准投放。”

“可是,今日头条的大数据都是针对用户的爱好,对于用户的需求,我们没有这方面的数据。”林有德皱着眉头说道:

“目前市场上,有两家互联网巨头掌握着这方面的数据,一个是佰度,一个是阿里。他们一个控制着国内人们日常的搜索,另外一个控制着最大的购物平台,他们手中的信息倒是符合我们的需求,有了这些数据,我们的确可以进行精准推送,但这些都属于核心的机密,他们不可能出售这类的信息。”

“佰度阿里的手中,的确有着这类的信息,但我们的今日头条,一样有。”周宇杰笑着说道:“很多时候,信息是隐藏在无形之中的,就说今日头条之上有汽车内容,对吧?”

“对。”林有德点点头,今日头条的数据触手在整个互联网上抓取信息,而汽车则是大部分人们所经常关注的对象,自然也是重点抓取,汽车之家、易车网、太平洋汽车的流量最大的网站更是重中之重,在今日头条上,有专门的一个汽车版面。

不过,最近的内容版权纷争,这几家汽车网站平台也自然参与了进来。

周宇杰接着说道:“按照目前互联网的广告模式,某一家汽车巨头,想投放广告,可以精准的选择一个城市投放,但这种模式其实还是太低端了,一个城市之中,可能大部分人也不会买车,而投放的广告,不但浪费的广告主的钱,还会增加广告投放网站的广告位置,也会增加用户的反感。

那如果放在我们的平台之上,我们可以专门锁定一些对汽车有兴趣的人进行投放,那么广告效率就会大幅度提高。”

“那这样和直接在汽车平台投放广告有什么区别?”林有德问道。

周宇杰笑道:“有些一样,也有些不一样。

一样的地方就是用户都是想要看车的,但就效率来说,汽车之家这些平台,效率太低了,如果一个人真的要买车,他可能会直接登录汽车之家,但广告投放的目的除了找到这些人,更重要的还是给那些未来可能会购买的人留下印象,而汽车之家显然没办法找到这些人,甚至佰度阿里也不行,但我们可以,我们的后台有所有人的喜好记录。

如果我们的数据足够,还可以从用户经常浏览的车型之中,判断出用户的心理价位,对品牌的要求,喜欢国产还是合资又或者是进口,喜欢轿车还是suv,喜欢几座的车,喜欢大车还是小车,等等……

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